哪里有智能，哪里就有顯示；哪里有顯示，哪里就有多媒體信息公告系統(tǒng)。這無疑詮釋智能時代對多媒體信息公告系統(tǒng)的廣泛應用，同時也說明多媒體信息公告系統(tǒng)的重要性。如今多媒體信息公告系統(tǒng)作為數(shù)字化的媒介成為信息的入口，在面對頗大的應用市場，交互性越來越豐富多媒體信息公告系統(tǒng)的用戶體驗，使其突破傳統(tǒng)的固有模式，實現(xiàn)跨平臺的個性化發(fā)展。那么，它能提供什么樣的交互體驗呢？又到了秋冬交替、流感多發(fā)時期，為此，專家們對于我們的博物館觀眾提出了以下建議：觸摸博物館互動裝置后，別忘記洗手！如今，說到城市，便不可能避免的提到遍布各處的商場。商場已經(jīng)不再是一個孤立的存在，它與住宅區(qū)、辦公樓以及交通樞紐牢牢綁在一起，成為了人們生活中必不可少的公共空間之一。城市中常見的構造是地鐵出口直接接入商場，商場更成為了每日回家上班的必經(jīng)之路。因此，隨著越來越多的日常生活在商場上演，對于城市居民，走進商場不再是一種選擇，而已成為必然。對于商場，人們不再滿足于單純的購物享受，更期待精神意義上的享受。
 
與此同時，承載著人類文明與思考的博物館卻大多面對門庭冷落的尷尬局面。盡管“如何吸引觀眾、留住觀眾”在博物館界內(nèi)已經(jīng)成為熱門話題，被廣泛、熱烈地討論著，但這一討論似乎只停留于博物館業(yè)內(nèi)，除了少數(shù)著名的大型博物館，大多數(shù)博物館在面對觀眾時，依然遭遇冷遇，甚至很多觀眾對博物館和展覽一無所知。
 
一方面，走進商場成為人們生活的必然，人們對于商場也有了更多的精神期待；另一方面，博物館給人們留下“枯燥乏味”的刻板印象，阻擋著人們前去參觀學習的腳步。即使博物館正在積極改變自身，但因為宣傳能力有限，使人們始終對博物館抱有一些偏見。
 
近些年，一些商場與博物館發(fā)現(xiàn)了二者結合的可行性，并嘗試讓博物館展覽走進商場，利用商場龐大的人流和博物館豐富的文化資源，提升商場品味的同時，拉近博物館與公眾的距離。例如，今年五月份上海科技館的“如何復活一只恐龍”走進了上海環(huán)球港，十一黃金周武漢市中山艦博物館將走進武漢薈聚中心，以及上海自然博物館（上海科技館分館）與百聯(lián)股份聯(lián)合舉辦了“百聯(lián)·自然趣玩屋”公益活動，其首場“我為甲蟲狂”主題活動已在百聯(lián)又一城購物中心舉辦。
 
9月16日，一場“奇妙的進化之旅”展覽也在北京長楹天街商場拉開了序幕，此次展覽是由中國古動物館和龍湖長楹天街合作舉辦的一場科普展覽，也是中國古動物館的首次商業(yè)科普展覽。中國古動物館是中國科學院古脊椎動物與古人類研究所下屬單位，具有豐富的藏品資源和強大的學術支撐；而龍湖長楹天街是集百貨、餐飲、超市、服裝等一體的大型購物中心。二者的結合，又能帶來怎樣的新奇體驗？

一場奇妙的進化之旅…

互動多媒體系統(tǒng)

“文獻記錄中的大量案例證明，病菌會通過物體（如電話、衣服）進行傳播，” 加州大學醫(yī)學院戴維斯分校微生物學和免疫學教授喬納森?艾森（Jonathan Eisen）說。 美國博物館聯(lián)盟媒體與技術專委會主席、布洛克德克薩斯州歷史博物館（Bullock Texas State History Museum）數(shù)字項目資深經(jīng)理尼爾?約翰遜（Neal Johnson）指出，即使輕微的風險也是可怕的。他說：“沒有人愿意為疫情傳播負責。”

這次展覽的內(nèi)容是如何設置的？

此次展覽主要分為四大主題展區(qū)：三大巨型恐龍主題展區(qū)、從魚到人九大知識展區(qū)、小·達爾文試驗站、科學大講堂。


三大巨型恐龍主題展區(qū)

在這一主題，中國古動物館分別向觀眾展現(xiàn)了長21.1米、高5.54米的合川馬門溪龍，長9.8、高4.23米的霸王龍以及長1.92米、高1.51米的竊蛋龍的化石模型。


從魚到人九大識知展區(qū)

在這一主題中，展覽帶領觀眾邁入原始森林，尋找生命起源，在展區(qū)中穿梭幾億年時光，見證生命長河，了解九次波瀾壯闊的精彩演化。在九大進化展區(qū)，陳列著代表9次最重要轉折的真實化石，每一件化石都訴說著一次波瀾壯闊的演化奇觀。
 
在展覽期間的每個周末和節(jié)假日，在恐龍主展區(qū)和九大知識展區(qū)，都配有中科院老師進行專業(yè)的現(xiàn)場講解，一共安排了70場講解，18場科普講座。以帶領觀眾開啟古動物的世界，進入一場奇妙旅程。


小·達爾文試驗站

“小·達爾文俱樂部”是中國古動物館于1998年6月創(chuàng)辦的教育活動，旨在為中小學生提供近距離接觸古生物學的機會。
 
這次“小·達爾文試驗站”進商場，主要針對4至12歲的孩子，開展化石修復體驗活動，讓小小參與者在看展獲取科學知識的同時，親自體驗科學家們修復古動物化石的過程。在中科院專家老師的指導下，參與者們可以修復珍稀古生物化石——三葉蟲，揭開上億年前的生命奧秘，是一次不可多得的考古體驗。


科學大講堂

在此次為期三十天的“奇妙的進化之旅”展覽活動中，還安排了中科院考古動物學專家親臨現(xiàn)場，為在場的大小觀眾講述5億年前的故事，包括《化石的故事》、《恐龍蛋的故事》、《黃河象的故事》等。在科學大講堂上，小朋友可以現(xiàn)場提問互動，專家老師則給以最權威的解答。

除了四大主題展區(qū)，還有AR體驗古動物世界的環(huán)節(jié)，利用現(xiàn)代AR科技還原了一個生機勃勃的恐龍時代，觀眾可以拿出手機掃一掃二維碼，從而穿越億年，走進古生物世界，聆聽遠古生物發(fā)出的聲音。

互動多媒體系統(tǒng)

為什么想到和商場合作舉辦展覽活動？

張平副館長表示，對于商場而言，提供更豐富、更有內(nèi)涵的活動才能滿足公眾日益增長的精神需求，才能吸引更多潛在的消費者走進商場。與博物館合作開展科普性展覽，可以擺脫以往單一的娛樂活動，在同行中脫穎而出，提高自身競爭力。對于中國古動物館而言，作為國內(nèi)唯一一家古動物館，它本身擁有大量珍貴的藏品，但因其本身規(guī)模不大，對展品的展出受到限制，與商場攜手合作，利用商場的平臺，可以實現(xiàn)館內(nèi)展品的延伸及科普活動的有效推廣。
 
再者，此次展覽可以讓更多公眾了解中國古動物館。中國古動物館地處于西二環(huán)與西三環(huán)之間的西直門外大街，居住在北京東邊的居民由于距離、交通等問題，很少有機會了解、參與古動物館的展覽以及活動。而此次合作的長楹天街則位于北京東五環(huán)，二者的合作為附近居民提供了參與古動物館展覽活動的機會，也使博物館本身的展覽內(nèi)容、教育活動得以更廣泛的宣傳。


二者之間具體是如何合作的呢？

對此，張平副館長表示，在此次博物館與商場的合作中，文化公司的參與起到了溝通協(xié)調(diào)的重要作用。
 
首先，商場方面委托文化公司尋找與之活動要求相契合的合作方，而文化公司出于商場方面對于娛樂性與內(nèi)涵性兼具的要求，聯(lián)系到中國古動物館尋求合作。在合作達成后，文化公司與博物館進行更進一步的交流，了解古動物館的研究、展品、展覽以及活動設置，從而進行方案撰寫，為此次合作設計展覽形式和活動內(nèi)容。文化公司通過發(fā)揮自身優(yōu)勢，將博物館本身的研究成果轉化為更為通俗、更具娛樂性的表達，拉近博物館展覽及教育活動與公眾的距離。在經(jīng)過中國古動物館的一遍遍審核后，文化公司的方案才能最終得以準備實施。
 
商場為文化公司支付方案策劃的費用，也為博物館所提供的藏品資源和文化資源一次性支付所有費用，以保證展覽活動順利開展。而此次展覽和講座皆向公眾免費開放，以體現(xiàn)其公益性。而“小·達爾文試驗站”則設置80個免費修復化石的名額，通過微信公眾號注冊會員抽獎、商場滿額消費以及會員現(xiàn)場報名的方式，這些免費體驗門票將分發(fā)給關注此次展覽活動的觀眾。在80個名額外，其他觀眾則需要花費150元購買參與門票，而這一部分收入也為博物館所有。

和商場合作策展，有什么需要注意的問題？

雖然此次“奇妙的進化之旅”展覽時間僅有一個月，但卻花費了大約一年的時間用來策劃籌備。張平副館長表示，在籌備策劃中，最大的挑戰(zhàn)則是如何協(xié)調(diào)此次展覽的科普性與娛樂性。
 
科普本質上是一種大眾傳播。要使之傳播有效，就要從大眾的需求出發(fā)，并且符合大眾傳播的規(guī)律。滿足大眾好奇心，通過娛樂化的一些方式進行科普，使內(nèi)容灌輸更為有趣、有效。借助娛樂愉悅感所帶來的主動性和自愿性，更容易使參與者注意和接受其中的科學信息，使大眾對科學內(nèi)容理解得更為深刻。而相較于博物館，文化公司在活動的娛樂性方面往往具有更為豐富的經(jīng)驗以及更為有效的把握，使博物館的學術研究成果轉化為更適合商場氛圍與公眾需求的內(nèi)容呈現(xiàn)。
 
然而，借助娛樂只是科普的一種形式，在運用過程中還需要博物館進行尺度的把握。科普商業(yè)展覽在激發(fā)觀眾興趣的同時，也不能娛樂過頭，讓科學成為展覽的陪襯與噱頭，反而達不到傳播和科普的目的。對此，博物館對文化公司的方案設計進行了全程把控，保證在科學嚴謹?shù)幕A上增強趣味性與娛樂性，滿足觀眾的好奇心。

展覽活動結束后，各方面的反饋如何？

此次“奇妙的進化之旅”展覽已于10月15日落幕。為期一個月的展覽，獲得了來自觀眾、商場、博物館等多方面的好評。

觀眾方面：
參與此次活動的觀眾們普遍表示這種“商場里的科普展覽”對于拓寬視野具有重要的意義。因為普遍缺少參觀博物館的意識，很多觀眾表示在平時很少會走進博物館，而此次商場中的展覽改變了他們對于博物館“枯燥無聊”的刻板印象，激發(fā)了他們對科學知識以及參觀博物館的興趣。更有不少家長表示，這次展覽活動不僅讓孩子大開眼界，更讓家長受益匪淺。

商場方面：
首先，舉辦這樣的科普展覽可以獲得巨大的經(jīng)濟效益。通過滿額消費送“化石修復”體驗活動，商場獲得豐厚的商品銷售額。眾多觀眾來到商場參觀展覽、參與活動，也帶動了商場餐飲、百貨等的消費。
 
再者，科普展覽也為商場帶來良好的社會效益。不同于以往單純考慮娛樂性的活動，兼具娛樂性和科普性的展覽吸引到更多的觀眾。據(jù)商場方面統(tǒng)計，在展覽舉辦的第一天，其微信公眾號的關注人數(shù)便有了大幅度的增長，在展覽期間，關注人數(shù)也一直持續(xù)穩(wěn)定地增長。這無疑有利于商場提高在同行中的競爭力，凝聚人氣、樹立形象、創(chuàng)造效益。

中國古動物館：
張平副館長表示，通過這次與商場合作舉辦展覽，中國古動物館獲得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益，彌補了博物館自身經(jīng)費的不足，為本館的發(fā)展，特別是為基礎設施建設奠定了良好的經(jīng)濟基礎。

同時，中國古動物館也通過這次展覽使本館及其教育活動品牌得到有效的宣傳，讓更多的公眾了解、關注古動物館及其活動。
 
更重要的是，這種形式的展覽拓寬了博物館展覽市場的新路徑。通過恐龍化石展、知識介紹、科普大課堂以及化石修復體驗，不僅為公眾普及了古生物知識、也為博物館培養(yǎng)了新的觀眾群體，為博物館帶來新的活力。博物館展覽走進商場進一步實現(xiàn)了博物館教育為大眾科學普及的目的，讓這些保存精美、蘊藏珍貴信息的化石標本激發(fā)人們對于科學知識更多的好奇與興趣，讓科學知識與大眾的距離進一步拉近，充分發(fā)揮科普教育作用。觀眾在購物、休閑的同時獲取古生物的科普知識，激發(fā)參觀博物館、學習科學知識的意識。

最后，張平副館長表示，此次“奇妙的進化之旅”還將在其他城市的龍湖天街商場里進行巡展。

博物館 X 商業(yè)機構，我們還有哪些思考？

 在2015年頒布的《博物館條例》中指出，國家雖然對博物館的建設、管理和運營提供強有力的財政支持，但國家并不是包攬博物館的一切經(jīng)費。第一章第五條“國家鼓勵設立公益性基金為博物館提供經(jīng)費，鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發(fā)展”，其目的就是國家鼓勵博物館建設與運行的經(jīng)費來源及渠道多元化，其中就包括經(jīng)營性活動。
 
我國博物館有著豐富的藏品資源和文化資源，如何利用這些資源，獲取更多受眾，達到更好效益，讓博物館由被動變主動，實現(xiàn)良性發(fā)展，則要求博物館必須要轉變思想，即一定要考慮商業(yè)化合作，利用藏品資源和文化資源開拓文化產(chǎn)業(yè)是要懂得商業(yè)運作規(guī)則的。博物館靠自身開展經(jīng)營性活動的能力有限，與成熟的商業(yè)機構合作是迅速開發(fā)自有資源的有效途徑。一些國際著名博物館已經(jīng)聯(lián)手專業(yè)的商業(yè)機構進行文化資源合作開發(fā)的。因此博物館與商業(yè)機構合作已是一種趨勢。
 
當然，博物館與商業(yè)機構的合作，開展經(jīng)營性活動，不得違反博物館的宗旨。在這類商業(yè)合作中，博物館必須把握自身的主動性，保證公益性和非營利性的同時，也必須堅持內(nèi)容的科學性和嚴謹性。商業(yè)機構通過娛樂的方式調(diào)動公眾對博物館知識的興趣和熱情，這一點是值得肯定的。但需要注意的是，我們不能過分夸大娛樂在博物館教育中的作用。娛樂只是博物館傳遞知識的手段，內(nèi)容的嚴謹依舊要由博物館把控，才能真正實現(xiàn)博物館的使命。
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